Frischer Wind im ForstBW

Seit dem 1. Januar 2020 trägt die Anstalt öffentlichen Rechts Forst Baden-Württemberg (ForstBW) die Verantwortung für die Bewirtschaftung von über 300.000 Hektar Staatswald und ist damit der größte Forstbetrieb des Landes. ForstBW verfolgt das Ziel, ökologisch vorbildlich, sozial ausgewogen und zugleich wirtschaftlich erfolgreich zu arbeiten. Nachhaltigkeit bildet dabei die Grundlage für das Handeln der rund 1.800 Mitarbeitenden im gesamten Land – stets im Sinne des Waldes und der Menschen.  

In einem mehrstufigen Pitch konnten wir mit unserer kreativen Arbeit und einem überzeugenden wirtschaftlichen Angebot punkten. Zunächst setzten wir bestehende Medien und Publikationen um, wobei das bewährte Corporate Design nur behutsam angepasst wurde. Das ursprüngliche Logo von ForstBW, das vor über einem Jahrzehnt eingeführt wurde, sollte jedoch im Zuge der Umstellung auf die Anstalt öffentlichen Rechts modernisiert werden. Ziel war es, ein kompakteres, besser lesbares Logo zu schaffen, das auch auf kleineren Flächen gut zur Geltung kommt.  

Zusätzlich sollte die bisher verwendete Schriften durch eine serifenlose Alternative ersetzt werden. Mit der Schriftfamilie Fira fanden wir eine vielseitig einsetzbare Lösung, die diesen Anforderungen gerecht wird. Dennoch fiel es uns als Gestalter nicht leicht, die charaktervollen Schriftfamilien abzulösen. Während der Umsetzung zeigte sich jedoch, dass sowohl die Fira als auch die überarbeiteten grafischen Elemente effizient und harmonisch einsetzbar sind. Das Ergebnis: Ein gestrafftes, moderneres Corporate Design, das sich insbesondere in digitalen Medien optimal einsetzen lässt.